„Sie ist nicht nur wunderschön, sondern majestätisch, atemberaubend oder überwältigend“ – die Rede ist von der Schweiz, und die Worte stammen aus dem Mund von Halle Berry. Mit ihren ständigen Verzögerungen stellt die Hollywood-Schauspielerin eine Filmcrew und Tennislegende Roger Federer auf eine Geduldsprobe. Die ist allerdings nicht echt, sondern inszeniert – für den neuen Werbeclip „Beautiful Autumn“ von Schweiz Tourismus.
Oscar-Gewinnerin in Alpenidylle
Unter der Regie von Marc Forster, der Berry in „Monster’s Ball“ zu Oscar-Ehren verhalf, entstand ein charmanter Clip, der sowohl die Starpower der Protagonisten als auch die eindrucksvolle Landschaft der Zentralschweiz in Szene setzt – allen voran den Vierwaldstättersee.
Der Clip ist als fiktionales Making-of gestaltet und reiht sich in die erfolgreiche Kampagnenserie von Schweiz Tourismus ein, in der Federer regelmäßig in augenzwinkernde Rollen schlüpft. Im fünften Teil der Zusammenarbeit begibt sich der ehemalige Tennisprofi gemeinsam mit Schauspielerin Halle Berry auf eine herbstliche Entdeckungsreise durch die Schweiz – mit Gondelbahnen, Oldtimer-Postbussen und Käsefondue inklusive.
Dabei lässt sich die Hollywood-Ikone beim Dreh reichlich Zeit, um ihren Aufenthalt in der Schweiz möglichst lange auszudehnen. Mal vergisst sie ihren Text, mal möchte sie eine Essensszene wiederholen – alles mit charmantem Humor, der die magische Kulisse der Schweiz gekonnt ins Rampenlicht rückt.
Schweizer Herbst als Set für internationales Marketing
Die Kampagne trägt den Titel „Beautiful Autumn“ und richtet sich an ein internationales Publikum. Zielmärkte sind unter anderem die USA, Deutschland, Großbritannien und verschiedene Regionen Asiens.
Im Mittelpunkt steht die Schönheit des Schweizer Herbstes, der sich im Film in warmen Farben und klarer Bergluft zeigt. Ein zentraler Schauplatz ist der Vierwaldstättersee – einer der ikonischsten Seen des Landes. Umgeben von schroffen Bergen, historischen Stätten und eleganten Belle-Époque-Hotels gilt die Region als „Schweiz im Kleinformat“: mit Dampfschiffen über den See, Bergbahnen auf die Rigi und Panoramen, die wie gemacht sind für große Bilder. Dafür sorgt auch der deutsch-schweizerische Regisseur und Drehbuchautor Marc Forster, der auf Hollywood-Erfahrung zurückblicken kann und auch in „James Bond 007 – Ein Quantum Trost“ internationale Schauplätze visuell effektiv in Szene setzte.
Internationale Stars als Türöffner
Mit Halle Berry ergänzt ein weiterer Weltstar die Reihe prominenter Schweiz-Botschafter. Die Darstellerin, bekannt aus Blockbustern wie „James Bond 007 – Stirb an einem anderen Tag“, „Catwoman“ und der „X-Men“-Reihe, zeigte sich auf Social Media bereits beeindruckt von der Landschaft des Gastlandes und dem reibungslosen Verkehrssystem. Bereits in früheren Clips hatte Federer mit Prominenten wie Robert De Niro, Anne Hathaway, Mads Mikkelsen oder Trevor Noah für die Schweiz geworben – stets mit einem Augenzwinkern und großem Echo in den sozialen Medien. Die aktuelle Kampagne mit Halle Berry setzt diese Tradition konsequent fort.
Tourismusboom durch Film und Charme
„Der Effekt zeigt sich deutlich. Die Logiernächte etwa aus den USA haben zugenommen, der Swiss Travel Pass erfreut sich an wachsender Beliebtheit und wir verzeichnen für den Herbst ein überdurchschnittliches Wachstum“, so André Hefti, seit 2018 Chief Marketing Officer von Schweiz Tourismus – im Interview. Für die Kampagne wurde er bereits 2023 von der Fachzeitschrift „m&k“ (markt & kommunikation) als „Werber des Jahres“ ausgezeichnet.
Die Übernachtungszahlen der Hotellerie bestätigen Heftis Aussage: der Herbst etabliert sich auch dank seines milden Klimas und seiner farbenprächtigen Landschaften zunehmend als wichtige Reisezeit für den Tourismus in der Schweiz. Zwischen September und November stiegen die Hotellogiernächte in den letzten fünf Jahren um rund 10 Prozent, ein stärkeres Wachstum also als das für alle Monate des Jahres in demselben Zeitraum.
Quelle: www.falstaff.com