Welche Hotelmarke kommt bei einer geplanten Übernachtung besonders häufig infrage? Das Hotel-Ranking 2026 von YouGov zeigt, welche Anbieter bei Reisenden in Deutschland für eine mögliche Hotelbuchung derzeit besonders relevant sind. An der Spitze steht Hilton, gefolgt von Best Western und Holiday Inn.
Die 10 relevantesten Hotelmarken in Deutschland 2026
- 1. Hilton mit 28,2 %
- 2. Best Western mit 25,5 %
- 3. Holiday Inn mit 25,3 %
- 4. Ibis mit 24,2 %
- 5. Marriott mit 23,2 %
- 6. B&B Hotels mit 21,0 %
- 7. Motel One mit 21,0 %
- 8. Steigenberger mit 19,4 %
- 9. Radisson Blu mit 19,1 %
- 10. Mercure mit 18,3 %
Hilton führt das Hotel-Ranking 2026 nicht nur an, sondern konnte seine Position im Vergleich zum vorherigen Untersuchungszeitraum auch am deutlichsten verbessern. Ebenfalls zulegen konnten unter anderem Premier Inn, Marriott, Hampton by Hilton, B&B HOTELS und Ibis budget.
Das Alter beeinflusst die Wahl der Hotelmarke
Welche Hotelmarke besonders gefragt ist, hängt auch vom Alter der Reisenden ab. Bei der Generation Z und den Millennials liegt Hilton vorn. In der Generation X führt dagegen Holiday Inn das Ranking an. Bei den Boomern und älteren Generationen steht Best Western an der Spitze.
Geschäftsreisende haben andere Favoriten
Auch der Anlass der Reise beeinflusst die Auswahl. Hilton ist insbesondere bei Geschäftsreisenden gefragt. Auch Marriott und Motel One werden von dieser Gruppe häufiger in Betracht gezogen. Bei Ibis fällt der Unterschied zwischen Geschäfts- und Freizeitreisenden dagegen vergleichsweise gering aus.
Je nach Bewertungskriterium verschiebt sich die Rangfolge
Bei der Kundenzufriedenheit ergibt sich erneut ein anderes Bild. Hier liegt 25hours an der Spitze, gefolgt von Sofitel und Hilton. Auch Steigenberger und Motel One schneiden in dieser Kategorie gut ab.
Auch in weiteren Kategorien verschiebt sich die Rangfolge. So führt Ibis hinsichtlich des Preis-Leistungs-Verhältnisses, während bei der wahrgenommene Qualität erneut Hilton den höchsten Wert erreicht.
Damit zeigt die Untersuchung, dass die am häufigsten in Betracht gezogenen Marken nicht zwangsläufig in allen Bereichen gleichermaßen überzeugen.
Wichtig: Das YouGov-Ranking bildet ab, welche Hotelmarken Reisende für eine mögliche Buchung berücksichtigen. Es zeigt nicht, welche Anbieter tatsächlich gebucht wurden.
So wurde das Hotel-Ranking 2026 erstellt
Die Auswertung basiert auf Daten des YouGov BrandIndex. Durchgeführt wurden dafür über 950.000 Online-Interviews mit Erwachsenen in Deutschland, die angaben, in den kommenden zwölf Monaten wahrscheinlich ein Hotel buchen zu wollen. Die aktuellen Daten stammen aus dem Zeitraum vom 1. Juli 2025 bis zum 30. Juni 2026. Für die Veränderungen gegenüber dem Vorjahr wurde der Zeitraum vom 1. Juli 2024 bis zum 30. Juni 2025 herangezogen.
Quellen: yougov.com, tageskarte.io